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接待游客170.3萬人次,實現旅游收入7.6億元火熱“五一”開啟鄂爾多斯旅游旺季

作者:王亦然 責任編輯:楊旭英 2019-05-07 15:27:43 來源: 鄂爾多斯日報

陽光和煦,繁花似錦,我們迎來了“加長版”五一假期。今年五一小長假期間多重利好疊加,催化鄂爾多斯市文化旅游市場人氣旺、消費旺、產業旺。“五一”期間,全市接待游客達170.3萬人次,實現旅游收入7.6億元,分別比去年同期增長34.2%和15.1%。

2019年,全市文化和旅游系統堅持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的總思路,以提供優秀文化產品和優質旅游產品為重點,大力實施文化旅游發展質量提升行動,著力打造特色文化旅游品牌,推動文化旅游業高質量發展,以優異成績迎接新中國成立70周年。

創新引領產業發展

康巴什草原絲路文化景區(康鎮)新獲評國家4A級景區、東勝區博源豪生大酒店新獲評五星級酒店,五一假日期間,這兩處都是游客紛至,且贏得了廣泛認可和青睞。

今年,我市將深化文化旅游領域供給側結構性改革,豐富業態產品,提升供給品質,力爭全年接待游客1680萬人次以上,實現旅游總收入500億元以上,分別同比增長16%、15%。為實現這一目標,我市多措并舉,促進文旅產業快速發展——

抓好國家全域旅游示范區創建工作。以創促建,全面提升全域旅游發展水平,康巴什區力爭通過首批驗收。組織實施好《全市全域旅游發展總體規劃》及3個配套規劃,加快編制庫布其國際沙漠休閑度假旅游目的地、工業旅游、鄉村旅游等專項規劃。市、旗兩級做到規劃協同、工作聯動,實現旅游資源全域整合、產品全域優化、線路全域統籌、市場全域營銷。

優化產業發展環境。落實好支持文化旅游業發展的各項政策,打造良好的營商環境。加強文化旅游與金融合作,構建多元化投融資體系,深化與深圳文化產權交易所的戰略合作,推動打造“博物館之城”“藝術品交易之城”。大力培育發展一批文化旅游龍頭企業、骨干企業、優質小微企業,命名一批全市文化旅游產業示范園區(基地),發揮好集聚效應。

深入實施“文旅+”戰略。推動文化旅游與農牧業、工業、體育、康養等產業深度融合。打造一批鄉村旅游、工業旅游、文體賽事等品牌項目,擴大和引導文化旅游消費。大力開發冬季旅游項目,重點推出博物館研學旅游、工業旅游、紅色旅游、鄉村民俗旅游等特色旅游產品。加快文化旅游創意產業發展,支持舉辦文化旅游產品創意大賽,推出一批具有鄂爾多斯特色的文化旅游創意產品和紀念品。

叫響特色旅游品牌

我市持續抓實品牌創建,豐富“天驕圣地、大漠風光、民族風情、休閑避暑”四大類主題旅游產品,打造全域生態文化旅游目的地,著力提升產品供給水平。

精品旅游蓬勃發展。全力推動七星湖創建國家5A級景區,指導鄂爾多斯草原絲路文化產業園(康鎮)、康巴什區賽車小鎮、鄂托克旗綜合地質博物館創建國家4A級景區,新培育打造一批A級景區,提升現有景區品質和競爭力。加大草原旅游生態環境整治力度,認真抓好草原旅游無序開發問題整改。優化提升精品線路,積極推進黃河風情體驗景觀道、鄂爾多斯文化旅游風景道等建設。精心打造《鄂爾多斯婚禮》《永遠的成吉思汗》《那達慕傳說》等品牌演藝項目,策劃推出民族風情樂舞《天驕圣地·鄂爾多斯烏音嘎》駐場演出,支持傳統工藝、表演藝術等門類非遺項目走進重點景區,豐富旅游產品內涵。

文旅項目建設是文旅融合、發展全域旅游的著力點。加快推進鄂爾多斯草原絲路文化產業園(康鎮)、蒙古源流文化產業園、鄂爾多斯野生動物園二期等重點項目建設,推動獨貴塔拉沙漠越野、城川紅色旅游等特色文化旅游小鎮建設。重點打造草原絲路文化旅游節暨鄂爾多斯“音樂季”、鄂爾多斯沙漠狂歡之旅、草原絲路合唱節、馬蘭花節、牡丹文化旅游節、冰雪旅游節等品牌節慶活動項目。打磨提升《這片草原》《牽魂線》《烏蘭牧騎的熱喜》《茫瀚巴拉爾暢想曲》等精品劇目,深入開展“烏蘭牧騎千場惠民演出、百場調演展演”活動。舉辦好全區聲樂大賽、千人馬頭琴大賽、千人蒙古古箏大賽、詩歌那達慕等重要藝術活動,推動每個藝術門類均形成一項品牌活動,打響鄂爾多斯“藝術之城”品牌。

深入實施精準營銷戰略。酒香就要飄的遠。持續鞏固開拓重點客源市場,在北京、上海、深圳、成都、西安等10個重點客源城市設立旅游營銷中心,發揮營銷中心直接對接市場的優勢,策劃舉辦好“鄂爾多斯文化神州行——春季文化旅游大營銷”系列活動。做好在武漢、衡陽、洛陽、蘭州等新開通航線城市的宣傳推介活動。加大鄂爾多斯旅游形象廣告在重點客源地城市、國內主流媒體的精準投放和網絡營銷力度,形成線上線下結合、橫向聯動、多方參與的全方位營銷格局。利用參加央視《黃金100秒》、湖南衛視《天天向上》等國內具有一定影響力的電視節目機會,宣傳好鄂爾多斯文化旅游新形象。借助新媒體傳播平臺,在喜馬拉雅APP制作鄂爾多斯文旅專屬電臺,策劃開展“跟著抖音玩轉鄂爾多斯”等活動,提升鄂爾多斯文化旅游知名度。整合旅游系統宣傳資源,推出“兩網(市文化和旅游局官網、鄂爾多斯旅游資訊網)、三微(市文化和旅游局官方微博、鄂爾多斯文化旅游微信公眾號、鄂爾多斯微旅游)、一刊(《鄂爾多斯文化旅游》)”,為文化旅游融合發展營造良好輿論氛圍。

激活市場四季游

圍繞“春季搞營銷、夏秋辦活動、冬季求突破,全年抓提升”的工作思路,我市強化綜合治理,加強文化旅游市場監管,推動建立統一有序、供給有效、富有活力的市場體系。

實施旅游服務質量提升行動,推動我市旅游服務水平不斷升級,亮眼悅心。開展“滿意鄂爾多斯”旅游服務質量建設活動,推動旅游餐飲、住宿、旅行社以及景區優化結構、提質增效。抓好“廁所革命”,建成鄂爾多斯旅游集散中心,智慧旅游公共服務平臺投入使用,實現“一部手機游鄂爾多斯”。深入推進圖書館總分館建設,實現蘇木鄉鎮分館全覆蓋,逐步在旅游景區、交通樞紐、大型商場、旅游廁所等場所建立分館。扎實推動旅游標準化建設,加快生力國際飯店創建四星級飯店,錦廈國際大酒店等7家飯店創建金葉級綠色旅游飯店,舉辦第十屆全市旅游飯店服務技能大賽。抓好導游、講解員人才隊伍建設,加大培訓力度,進一步提升講解水平,講好鄂爾多斯故事。加強文明旅游宣傳引導,深入開展文明旅游、誠信經營系列主題活動。

今年五一假期之前,我市集中舉辦了兩次旨在提升旅游服務質量的活動,為五一旅游小高峰迎接游客做好了充足準備。3月底,市文旅局聯合多部門以“開展系列文化旅游活動,講好鄂爾多斯故事,推動文化旅游高質量發展”為主題,舉辦了第五屆鄂爾多斯市導游員、講解員服務技能大賽,通過以賽代訓的方式,進一步提升我市導游員、講解員職業化水平,展示鄂爾多斯文化旅游新風貌、新形象。4月底,市文旅局首次舉辦“送鄂爾多斯文化進景區”培訓活動,深入基層一線送文化、送培訓、送服務,打通了服務企業“最后一公里”,累計培訓學員470余人次,讓講解員進一步熟悉鄂爾多斯市情、規范接待服務禮儀、行業法律法規和講解服務技巧,進一步提升導游員、講解員隊伍水平。同時,舉辦了全市旅游市場執法業務暨旅游安全管理培訓班,全市文化旅游行政執法人員、旅游企業安全生產管理人員等200余人參加培訓。

此外,我市加大市場執法監管力度,讓良法善治成為激活旅游市場的另一劑良藥。做好普法依法治理工作。深入開展文化旅游市場集中整治專項行動,持續抓好行業領域掃黑除惡、禁毒工作,嚴厲打擊“不合理低價游”“非法經營旅行社業務”“黑導黑車”等違法行為,營造良好市場環境。提升綜合執法效能。深化文化市場綜合執法改革,加快建設文化旅游市場綜合執法監管平臺,全面推行“互聯網+文化旅游執法”模式,切實提升文化旅游市場綜合執法能力和水平。推動互聯網上網服務行業、文化娛樂行業轉型升級。加強文化和旅游市場信用體系建設,建立完善以信用監管為核心的監管制度。完善假日工作機制,加強假日及高峰期旅游調控,提升應急救援處置能力。

互聯互動客似云集

一滴水放進大海里,才永遠不會干涸。旅游產業發展也要“大合唱”而不是“獨唱”。我市不斷加強與其他省市的交流合作,互聯互動,著力提升文化旅游影響力。立足鄂爾多斯悠久歷史、特色文化、壯美風光等資源優勢,統籌推進鄂爾多斯文化旅游“走出去”,形成傳播推廣合力。加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化旅游交流合作,積極參與“歡樂春節”“內蒙古文化年”“內蒙古文化旅游周”“美麗的草原我的家”等重要對外文化旅游交流活動,組團參加俄羅斯伊爾庫茨克“貝加爾之旅”國際旅游展、深圳國際文化產業博覽交易會、中國國際進口博覽會、中國旅游產業博覽會、中國國際旅游交易會等重要展會。加大“一帶一路上的烏蘭牧騎”巡演力度,實施好中國——中東歐“16+1音樂周”、“鄂爾多斯文化神州行—2019成都活動周”等品牌活動,組織《牽魂線》《千古情緣》《八百年不熄的神燈》等優秀劇目、展覽在全國進行巡演、巡展,不斷提升鄂爾多斯的美譽度和影響力。

“五一”期間,我市游客以陜西、山西、寧夏以及呼和浩特、包頭巴彥淖爾等鄰近省區、城市為主,京津冀、長三角等地區也有大量游客前來游玩體驗。全市一批重點品牌景區深受游客歡迎,假期重點監測的17個4A級以上景區接待游客近100萬人次,接待5萬人次以上的景區有:野生動物園(26.7萬)、鄂爾多斯草原絲路文化景區(9.7萬)、萬家惠(9.5萬)、九城宮(6.5萬)、響沙灣(5.4萬)。景區旅游熱帶動了城市休閑游、鄉村游、工業旅游、紅色旅游、研學旅游等均呈良好態勢。五一小長假期間,全市游人如織、車水馬龍,精彩活動接連不斷;文化旅游市場繁榮穩定,全域旅游后勁十足,旅游旺季提前來臨。

鄂爾多斯,正以全新的姿態,張開懷抱迎接來自天南地北的游客;鄂爾多斯,努力將最美的一面,展現給每一位來到這里的客人。

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